圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 黨的二十屆四中全會提出，“建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場，加快構(gòu)建新發(fā)展格局”。 如國家發(fā)展改革委黨組書記、主任鄭柵潔所說，“大國經(jīng)濟(jì)都是內(nèi)需為主導(dǎo)，市場是當(dāng)今世界最稀缺的資源”。作為全球第二大消費(fèi)市場，前三季度我國社消零總額已達(dá)36.59萬億元，全年有望超過50萬億元。 眼下，31省份前三季度經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)陸續(xù)公布，誰在為消費(fèi)進(jìn)一步增長提供支撐？ 從社消零總量來看，江蘇延續(xù)了上半年的優(yōu)勢，社消零總額達(dá)3.48萬億元，蟬聯(lián)“消費(fèi)第一大省”，廣東、山東居于第二、三位；社消零增速方面，31省份中共有14個(gè)省份“跑贏”大盤（4.5%）。聚焦經(jīng)濟(jì)大省，河南和四川兩省以6.2%和5.8%的社消零增速分居前兩名。 值得注意的是，去年，四川、河南兩省社消零總額就已攜手邁過2.7萬億元大關(guān)，今年將進(jìn)一步向3萬億元靠近。若兩省實(shí)現(xiàn)突圍，將讓“三萬億消費(fèi)大省”的數(shù)量增長至6個(gè)。 為何兩座經(jīng)濟(jì)大省成為“增長明星”？而在前十省份的增長和變動中，又能看到哪些消費(fèi)的新變化和新趨勢？ 河南：文旅消費(fèi)引領(lǐng) 去年，河南社消零總額2.76萬億元，位居全國第六位。沖刺“三萬億消費(fèi)俱樂部”，今年前三季度，河南社消零總額2.10萬億元，6.2%的增速，居經(jīng)濟(jì)十強(qiáng)省份首位。 文旅，是今年河南消費(fèi)的一抹亮色?！笆弧奔倨?，盡管天氣原因使河南文旅業(yè)數(shù)據(jù)有所下滑，但多個(gè)景點(diǎn)仍然實(shí)現(xiàn)了快速增長。 其中，萬歲山武俠城接待游客77.30萬人次，綜合收入6900萬元，按可比口徑計(jì)算分別增長13.35%、9.79%；只有河南·戲劇幻城上座率超過90%，綜合收入8141.07萬元，按可比口徑計(jì)算增長6.24%。 就在今年暑假期間，萬歲山武俠城剛因“中式迪士尼”走紅。數(shù)據(jù)顯示，因游客量較大，景區(qū)一度啟動限流措施，甚至停止單日線上售票。在不少同類景區(qū)連年虧損的情況下，它上半年實(shí)現(xiàn)綜合營收6.04億元，同比增長162%。 萬歲山武俠城為何能夠突出重圍？在外界看來，從去年初因“王婆說媒”初次出圈后，萬歲山武俠城構(gòu)建的沉浸式體驗(yàn)生態(tài)，每天3000多場演出的龐大演繹生態(tài)和2000多名NPC帶來的“高強(qiáng)度”互動體驗(yàn)恰好踩中了當(dāng)下情緒消費(fèi)的需求。也因此，其以3天80元低廉門票，帶動了超過40%的二次消費(fèi)，超過國內(nèi)多數(shù)樂園不足30%的現(xiàn)狀。 開封清明上河園景區(qū) 圖片來源：攝圖網(wǎng)501774029 國家發(fā)展改革委國家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵分析，今年，我國消費(fèi)一個(gè)非常突出的特點(diǎn)是，“服務(wù)+”持續(xù)壯大，以“電影+”“文旅+”等方式串聯(lián)餐飲、住宿、出行等各個(gè)方面的服務(wù)消費(fèi)增長。 縱觀今年消費(fèi)增速較快的省份，以8.6%登頂?shù)暮Ｄ蠠o疑是免稅消費(fèi)的試驗(yàn)場，山西以6.6%居于第三，同樣離不開去年“黑神話：悟空”帶動的古建游熱潮。而在河南，如萬歲山武俠城一般，各類文旅“新物種”不斷涌現(xiàn)，則成為帶動消費(fèi)的重要引擎。 從數(shù)據(jù)上看，河南商品和服務(wù)消費(fèi)出現(xiàn)同步增長。一方面，前三季度，河南限上單位日用品、飲料和糧油食品類零售額同比分別增長22.6%、18.5%、17.5%，合計(jì)拉動全省限上單位零售額增長2.9個(gè)百分點(diǎn)；另一方面，今年1—8月，河南文化體育和娛樂業(yè)營業(yè)收入增長22.3%。 二者結(jié)合更具代表性的是網(wǎng)友口中堪比“5A景區(qū)”的胖東來。今年國慶期間，許昌旅游收入進(jìn)入河南第五，而在前往許昌的外地游客中，有一半打卡了胖東來，帶動力可見一斑；而根據(jù)胖東來官網(wǎng)，其8天實(shí)現(xiàn)總銷售額8.2億元，平均每天超過1億元，推動今年銷售額已超過188億元，大概率將突破今年“不超過200億元”的年度目標(biāo)。 四川：“真金白銀”帶動 同樣是“三萬億消費(fèi)大省”的有力競爭者，四川去年社消零總額2.77萬億元，高出河南接近150億元；今年前三季度，四川社消零總額2.12萬億元，增速5.8%。 與河南相比，四川更是文旅“老手”。數(shù)據(jù)顯示，去年，四川接待國內(nèi)游客總量、游客總花費(fèi)再創(chuàng)新高，分別達(dá)到11.19億人次、1.76萬億元，連續(xù)兩年居全國首位。今年，在挖掘旅游新增長點(diǎn)的同時(shí)，四川還通過有側(cè)重、有重點(diǎn)地發(fā)放消費(fèi)券，帶動新的消費(fèi)增長。 在推動文旅消費(fèi)上，“票根經(jīng)濟(jì)”成為四川重點(diǎn)發(fā)力的一個(gè)新抓手。集中體現(xiàn)在今年9月，四川發(fā)布《“四個(gè)跟著游四川”實(shí)施方案》，以期串聯(lián)起賽事、演出、美食、影視和旅游的消費(fèi)鏈條。 一個(gè)例子是今年四川扎堆的各類演出。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，已有超過9100場營業(yè)性演出在四川亮相，1—8月文體旅規(guī)上營收同比增長16%，而1月至9月舉辦的110場5000人以上大型演出，共吸引觀眾210萬人次，實(shí)現(xiàn)票房收入14.6億元，帶動交通、住宿、餐飲等綜合消費(fèi)約100億元，拉動效應(yīng)顯著。 類似“蘇超”的賽事熱度也出現(xiàn)在四川。繼“蘇超”和“贛超”之后，“川超”在國慶假期前夕揭幕。外界期待，“川超”能否復(fù)制“蘇超”的成功，實(shí)現(xiàn)“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)。 除了發(fā)揮市場端的帶動作用、延長消費(fèi)鏈條，四川更具特色的是，通過讓有限的財(cái)政資金最大程度發(fā)揮對消費(fèi)的拉動作用，精準(zhǔn)撬動消費(fèi)市場。 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 今年以來，我國消費(fèi)品以舊換新行動持續(xù)加力擴(kuò)容，并以“國補(bǔ)”撬動“地補(bǔ)”，推動各地因地制宜地提振消費(fèi)。商務(wù)部8月公布的數(shù)據(jù)顯示，今年以舊換新帶動相關(guān)商品銷售額超1.9萬億元，惠及超3.2億人次。 但與去年不同的是，今年多個(gè)省份對補(bǔ)貼政策進(jìn)行了不同程度的調(diào)整。比如，自8月開始，多個(gè)省份暫停汽車置換更新補(bǔ)貼，以分領(lǐng)域、分時(shí)段細(xì)化資金使用方案，平穩(wěn)有序推進(jìn)以舊換新。 而四川出臺差異化政策，使其成為此輪消費(fèi)增長中的“佼佼者”。同樣以汽車消費(fèi)為例。有媒體梳理發(fā)現(xiàn)，在大多數(shù)省份按下“暫停鍵”的同時(shí)，四川政策力度不減，并將國補(bǔ)政策實(shí)施至四季度。 也因此，據(jù)四川省商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，受政策刺激，三季度省外來川購車超過5.18萬輛，特別是9月全省以舊換新申請超10萬輛，申請量較8月環(huán)比增長40%以上。 其還帶動了不同消費(fèi)品結(jié)構(gòu)性的消費(fèi)增長。據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，今年以來，全省汽車、家電數(shù)碼、家裝廚衛(wèi)、電動自行車換新量達(dá)1319萬輛（件），帶動消費(fèi)超1327億元，成為前三季度四川消費(fèi)市場的最大增長點(diǎn)。 從增速來看，前三季度四川限額以上通訊器材類、家用電器和音響器材類、汽車類零售額分別同比增長54.3%、11.3%、8.0%。 “攻守”：從收入著手 “三萬億消費(fèi)俱樂部”，可以是短期目標(biāo)，但絕非最終目的，長遠(yuǎn)來看，消費(fèi)的最終目的在于人，更大的增量也來自于人。 復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍在接受媒體采訪時(shí)曾指出，從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策上來說，要?jiǎng)?chuàng)造條件不斷提升居民消費(fèi)需求的占比，就需要不斷提高居民收入的增長速度。換句話說，收入是消費(fèi)的函數(shù)，收入水平將影響到消費(fèi)的增長空間。 圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝 對于正在沖刺“消費(fèi)三萬億大省”的四川和河南來說，這是后續(xù)增長的關(guān)鍵—— 今年前三季度的人均可支配收入，四川以2.7萬元居于全國第17，不及社消零總額的排名；河南則以2.37萬元居于中部省份倒數(shù)第一、全國倒數(shù)第九，僅高于吉林、黑龍江以及7個(gè)西部省份。 類似的情況，在消費(fèi)第一省的“攻守”中同樣存在。 近兩年間，廣東和江蘇輪流登上“消費(fèi)第一省”。去年上半年，廣東社消零總額被江蘇反超，又在前三季度成功反轉(zhuǎn)，最終拿下全年社消零總額第一；今年一季度，江蘇再次超過廣東564.9億元，如今到前三季度，廣東距離江蘇仍有534.2億元的差距。 這背后與廣東、江蘇長期以來的收入差距相關(guān)。今年前三季度，江蘇以4.43萬元的人均可支配收入居于全國省份第五，廣東緊隨其后，為4.28萬元。 為何會有這樣的差距？一個(gè)原因是收入不均衡。同期廣東城鄉(xiāng)人均可支配收入之比為2.29，高于江蘇的2.05，區(qū)域發(fā)展不均衡在一定程度上造成了城鄉(xiāng)收入差距。 不止如此，在廣東省體制改革研究會執(zhí)行會長彭澎看來，消費(fèi)增速放緩也與消費(fèi)習(xí)慣的變化相關(guān)，比如，奢侈品、酒水、夜生活等高端消費(fèi)退潮，簡約、理性、適度、輕奢消費(fèi)等形成主流。 近年來，從學(xué)界到政策端，增收已愈加成為促消費(fèi)的重點(diǎn)。在今年4月出臺的《廣東省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》中，實(shí)施居民就業(yè)增收促進(jìn)行動就被置于首要位置，其中不僅包括增加居民工資性和財(cái)產(chǎn)性收入，也將推進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收。 從廣東自身來看，前三季度，全省居民人均可支配收入42842元，同比名義增長4.4%；扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長4.7%。其中，農(nóng)村居民人均可支配收入實(shí)際增速達(dá)到了6.2%，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)居民的實(shí)際增速4.1%。 對于廣東而言，增收的實(shí)現(xiàn)與否，將關(guān)乎能否改善預(yù)期、從源頭上提振消費(fèi)信心，并守住“消費(fèi)第一省”；而對于河南、四川兩省而言，這也將影響其能否更快一步邁過“消費(fèi)3萬億”門檻，構(gòu)建更為健康的就業(yè)、收入、消費(fèi)循環(huán)。