最新數(shù)據(jù)顯示，2016年1-8月上汽大眾大眾品牌銷(xiāo)售104.75萬(wàn)輛，率先成為2016年國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量破百萬(wàn)的單一汽車(chē)品牌。

其中，8月，憑借著帕薩特、Lavida家族和Polo家族在各自細(xì)分市場(chǎng)上的優(yōu)異表現(xiàn)，上汽大眾大眾品牌8月單月銷(xiāo)售達(dá)12萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.9%，再次奪得單一汽車(chē)品牌月度銷(xiāo)量冠軍。

2016年至今，上汽大眾大眾品牌已有全新帕薩特、全新途安L、凌渡GTS等多款新車(chē)先后上市，加上在成都車(chē)展上New Santana新桑塔納、Cross Santana、途觀絲綢之路版等車(chē)型的相繼推出，上汽大眾大眾品牌的后續(xù)表現(xiàn)更值得期待。

而在銷(xiāo)量持續(xù)走高的背后體現(xiàn)的也正是上汽大眾強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力。目前，上汽大眾建立了全過(guò)程質(zhì)量管理體系，覆蓋產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和售后服務(wù)等各個(gè)階段。

值得關(guān)注的是，接下來(lái)，上汽大眾旗艦車(chē)型PHIDEON輝昂即將耀目登場(chǎng)，屆時(shí)，上汽大眾大眾品牌的品牌力將再度得到拔高。作為此前大眾高端車(chē)型輝騰的新一代旗艦“繼承者”，輝昂的加入也將成為上汽大眾大眾品牌領(lǐng)跑車(chē)市的重要力量。

銷(xiāo)量率先破百萬(wàn)

今年8月，除了上汽大眾大眾品牌整體銷(xiāo)量再次奪得單一汽車(chē)品牌月度銷(xiāo)量冠軍之外，旗下多款熱銷(xiāo)車(chē)型表現(xiàn)也均十分搶眼，不少車(chē)型在各細(xì)分市場(chǎng)中屢?jiàn)Z銷(xiāo)量冠軍，為其累計(jì)銷(xiāo)量突破百萬(wàn)輛立下汗馬功勞。

在A0級(jí)車(chē)市中，由New Polo 、Cross Polo及Polo GTI組成的Polo家族，火力十足，今年前8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售11.68萬(wàn)輛，位列國(guó)內(nèi)A0級(jí)兩廂車(chē)市場(chǎng)榜首。目前，A0級(jí)車(chē)市正在日漸萎縮，但Polo家族已是支撐A0級(jí)車(chē)市發(fā)展的重要銷(xiāo)量支柱。

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的A級(jí)車(chē)市場(chǎng)，Lavida家族同樣表現(xiàn)亮眼，前8月以月均超4.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jī)，進(jìn)一步展現(xiàn)了家族化的品牌優(yōu)勢(shì)。其中，New Lavida全新朗逸累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)31.63萬(wàn)輛同比增長(zhǎng)35%，成為A級(jí)車(chē)市當(dāng)之無(wú)愧的“銷(xiāo)量王”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前7月，A級(jí)車(chē)市的同比增幅為6%，Lavida家族的銷(xiāo)量增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏整體A級(jí)車(chē)市場(chǎng)。

此外，A級(jí)車(chē)市場(chǎng)中的另一實(shí)力戰(zhàn)將桑塔納品牌1~8月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售19.66萬(wàn)輛。在剛剛過(guò)去的成都車(chē)展上，New Santana新桑塔與Cross Santana攜手上市，與Gran Santana桑塔納·浩納共同組成新桑塔納家族，也將開(kāi)啟家族化的新篇章。當(dāng)前，Lavida家族與桑塔納品牌在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)的雙向發(fā)力已使得上汽大眾大眾品牌在A級(jí)車(chē)市場(chǎng)占據(jù)了最重要的陣地。

在群雄爭(zhēng)霸的B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，8月，帕薩特憑借1.56萬(wàn)輛的成績(jī)?cè)俅文孟录?xì)分市場(chǎng)單月銷(xiāo)量冠軍，前8月，帕薩特銷(xiāo)量達(dá)到10.63萬(wàn)輛，穩(wěn)占B級(jí)車(chē)市場(chǎng)榜首，而這也充分體現(xiàn)了其成熟的品牌力與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在SUV市場(chǎng)中，1~8月，上汽大眾大眾品牌旗下高端SUV Tiguan途觀累計(jì)銷(xiāo)售14.52萬(wàn)輛，以亮眼的銷(xiāo)量成績(jī)領(lǐng)跑合資品牌SUV市場(chǎng)。

此外，于今年上市的摩登家庭大座駕全新途安L今年前8個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)售近3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25%，引領(lǐng)高級(jí)家用車(chē)市場(chǎng)。高顏值寬體轎車(chē)Lamando凌渡銷(xiāo)量增勢(shì)強(qiáng)勁，1~8月累計(jì)銷(xiāo)售8.88萬(wàn)輛，同比大增53%，隨著凌渡GTS的加入，Lamando品牌將吸引更多關(guān)注。

健全體系支撐輝昂扛起品牌大旗

在銷(xiāo)量持續(xù)走高的背后折射的也正是上汽大眾強(qiáng)大的體系競(jìng)爭(zhēng)力。

在產(chǎn)品層面，從A0、A、B級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)，再到SUV和MPV市場(chǎng)，上汽大眾大眾品牌產(chǎn)品已全面覆蓋各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，極大地滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)與升級(jí)的用車(chē)需求。目前，帕薩特已擁有200萬(wàn)用戶，途觀也擁有了100萬(wàn)用戶，積累了大量忠實(shí)客戶，這些忠實(shí)粉絲都是上汽大眾的“種子”消費(fèi)者。

此外，作為中國(guó)歷史最為悠久的合資品牌之一，上汽大眾大眾品牌的經(jīng)銷(xiāo)商體系也已十分強(qiáng)大。目前，上汽大眾汽車(chē)旗下的大眾品牌銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到了一千余家，全國(guó)的地級(jí)市網(wǎng)絡(luò)覆蓋率超過(guò)80%。上汽大眾大眾品牌旗下“Techcare匠心 摯誠(chéng)”的服務(wù)品牌為廣大車(chē)主帶來(lái)了高品質(zhì)、便捷的服務(wù)。當(dāng)前，上汽大眾大眾品牌的售前、售中和售后的服務(wù)能力在合資品牌中均處于領(lǐng)先位置。

值得關(guān)注的是，有著大眾高端車(chē)型輝騰的新一代旗艦“繼承者”之稱的輝昂也即將于今年10月正式上市，依托了上汽大眾在技術(shù)研發(fā)、質(zhì)量控制、服務(wù)品質(zhì)、經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)管理等方面的充分積淀，輝昂的加入不僅將扛起上汽大眾品牌形象的大旗，也將成為推動(dòng)品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)的重要基石。

接下來(lái)，憑借著Lavida家族，新桑塔納家族，Polo家族三大家族的家族產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)力以及輝昂這一C級(jí)豪華轎車(chē)標(biāo)桿車(chē)型的推出，上汽大眾大眾品牌也必將延續(xù)前8月強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，繼續(xù)領(lǐng)跑乘用車(chē)市場(chǎng)。