每經(jīng)記者｜李少婷    每經(jīng)實(shí)習(xí)記者｜楊卉    每經(jīng)編輯｜楊夏    

喜提5G商用牌照和“192”號(hào)段兩年多后，6月27日，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)中國(guó)廣電）5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在北京、貴州等多地舉行。這也意味著，通信運(yùn)營(yíng)商在5G市場(chǎng)集齊了最后一條“神龍”，“三足鼎立”向“四分天下”的格局演變。

此次中國(guó)廣電共推出了兩大類(lèi)套餐，“5G精彩套餐”共有7個(gè)檔位產(chǎn)品，價(jià)格從118元至588元不等。將此前三大運(yùn)營(yíng)商的5G套餐、各地方運(yùn)營(yíng)商的特價(jià)產(chǎn)品拉出來(lái)比對(duì)，不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)廣電此次的套餐并沒(méi)有大家此前預(yù)計(jì)的那樣便宜，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯。

另一方面，作為后入局玩家，中國(guó)廣電該如何在外部環(huán)境缺乏業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，內(nèi)部運(yùn)營(yíng)商相對(duì)割裂的情況下，結(jié)合已有優(yōu)勢(shì)加速融合發(fā)展，還有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

暫未全面放號(hào)，或?qū)?shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合

如何擁有一個(gè)192開(kāi)頭的手機(jī)靚號(hào)？打開(kāi)中國(guó)廣電官網(wǎng)，不但有包含“520”、“1314”的“愛(ài)情號(hào)”，還有包含“211”、“985”的“學(xué)霸號(hào)”，屬實(shí)“花樣十足”。

喜提5G商用牌照和“192”號(hào)段兩年多后，6月27日，中國(guó)廣電5G網(wǎng)絡(luò)服務(wù)啟動(dòng)儀式在北京、貴州等多地舉行；而這也意味著，未來(lái)我國(guó)通信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)格局有了更多可能性。

不過(guò)，目前上述“靚號(hào)”還并未面向全體消費(fèi)者開(kāi)放。6月27日下午，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者致電中國(guó)廣電客服后獲悉，目前上述服務(wù)還處于試商用階段，只面向內(nèi)部員工和前期預(yù)約用戶(hù)內(nèi)測(cè)，正式商用后會(huì)面向全體消費(fèi)者，可在歌華有線(xiàn)營(yíng)業(yè)廳辦理。

北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營(yíng)業(yè)廳 圖片來(lái)源：每經(jīng)實(shí)習(xí)記者 楊卉 攝 

6月27日下午，記者來(lái)到了位于北京市昌平區(qū)的一處廣電/歌華有限營(yíng)業(yè)廳一探究竟。

營(yíng)業(yè)廳內(nèi)，“中國(guó)廣電5G”的宣傳已經(jīng)出現(xiàn)在醒目位置；此外，店內(nèi)還有購(gòu)機(jī)優(yōu)惠的活動(dòng)宣傳，日期為6月27日-9月30日，在此期間凡參與廣電5G手機(jī)號(hào)碼預(yù)約活動(dòng)的用戶(hù)，均可以?xún)?yōu)惠價(jià)格購(gòu)買(mǎi)手機(jī)一臺(tái)。至于具體的優(yōu)惠力度，目前還暫無(wú)信息。不過(guò)，根據(jù)營(yíng)業(yè)員透露，后續(xù)可購(gòu)買(mǎi)的手機(jī)包含蘋(píng)果、華為、OPPO等品牌的部分型號(hào)。

值得一提的是，目前中國(guó)廣電放出的套餐中并無(wú)綁定寬帶及收視產(chǎn)品的套餐，但據(jù)上述營(yíng)業(yè)員透露：“后續(xù)會(huì)有綁定寬帶的套餐，具體還要等通知”?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者在店內(nèi)看到，目前歌華營(yíng)業(yè)廳銷(xiāo)售的套餐包含寬帶及收視兩項(xiàng)在內(nèi)，一年費(fèi)用在1045-1683元之間不等。若后續(xù)再綁入通訊套餐，或?qū)?shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合。

6月27日下午，產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將通過(guò)微信告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，中國(guó)廣電布局5G業(yè)務(wù)，算是“從零到一突破”。“從增量市場(chǎng)的角度看，多拓展一個(gè)客戶(hù)，也算是它的增量和機(jī)會(huì)。”且從其業(yè)務(wù)構(gòu)成來(lái)看，補(bǔ)足了移動(dòng)業(yè)務(wù)的短板后，中國(guó)廣電就具備了全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和三網(wǎng)融合的能力，有利于增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

5G精彩套餐最低118元/月，中國(guó)廣電沒(méi)選“價(jià)格戰(zhàn)”

公布了套餐內(nèi)容，最讓消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格也隨之揭曉。根據(jù)其官網(wǎng)信息，目前中國(guó)廣電5G套餐包含“5G精彩套餐”及“精彩套餐”兩種。

圖片來(lái)源：中國(guó)廣電5G官網(wǎng)截圖

其中，5G精彩套餐共有7個(gè)檔位產(chǎn)品，價(jià)格從118元至588元不等。118元包含40GB流量和200分鐘語(yǔ)音，與三大電信運(yùn)營(yíng)商標(biāo)準(zhǔn)套餐相似，套外流量5元/GB、3元/GB，套外語(yǔ)音0.15元/分鐘，短信0.1元/條。 

將此前三大運(yùn)營(yíng)商的5G套餐、各地方運(yùn)營(yíng)商的特價(jià)產(chǎn)品拉出來(lái)比對(duì)一下不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)廣電此次的套餐似乎并沒(méi)有大家此前預(yù)計(jì)的那樣便宜，5G進(jìn)入門(mén)檻也沒(méi)有被大幅拉低，還有網(wǎng)友看后直呼“太貴了”。丁少將也表示，此前業(yè)界多認(rèn)為“后來(lái)者”的中國(guó)廣電會(huì)打“價(jià)格戰(zhàn)”，但從目前公布的價(jià)格來(lái)看，和預(yù)期有一定差距，“沒(méi)有那么大的殺傷力”。

為何如此？在丁少將看來(lái)，一是中廣電布局5G移動(dòng)通信業(yè)務(wù)還是國(guó)家層面的協(xié)調(diào)結(jié)果，且當(dāng)前5G建設(shè)還沒(méi)有完全結(jié)束，5G應(yīng)用創(chuàng)新仍處于發(fā)展早期。若此刻就開(kāi)啟“價(jià)格戰(zhàn)”，也不利于行業(yè)發(fā)展。

其二，中國(guó)廣電的5G業(yè)務(wù)實(shí)際上借助了很多運(yùn)營(yíng)商資源，如中國(guó)移動(dòng)。中國(guó)廣電需對(duì)共建共享的部分資源付費(fèi)使用，因此在價(jià)格設(shè)定上很難有更多的低價(jià)空間。

不過(guò)，丁少將也指出，雖然短期內(nèi)可能沒(méi)有價(jià)格“內(nèi)卷”，但未來(lái)難免會(huì)出現(xiàn)，且不僅會(huì)出現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)商之間，廣電體系內(nèi)部也可能會(huì)通過(guò)補(bǔ)貼，或業(yè)務(wù)捆綁等形式掀起一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，倒逼其市場(chǎng)化改革。

“鯰魚(yú)效應(yīng)”刺激行業(yè)創(chuàng)新，中國(guó)廣電還需加強(qiáng)融合能力

作為市場(chǎng)將近三年才迎來(lái)的新玩家，入局移動(dòng)通訊業(yè)對(duì)中國(guó)廣電來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。先看機(jī)遇。

除了上述提到的對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充、倒逼市場(chǎng)化改革外，丁少將還提到了一點(diǎn)：移動(dòng)業(yè)務(wù)，尤其是5G領(lǐng)域還是一個(gè)存量市場(chǎng)。據(jù)日前工信部披露的數(shù)據(jù)，截至5月末，三大運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)總數(shù)達(dá)16.6億戶(hù)；其中，5G移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)為4.28億戶(hù)，占移動(dòng)電話(huà)用戶(hù)的25.8%。單從數(shù)據(jù)來(lái)看，將近1/4的5G滲透率，確實(shí)還有很大的可操作空間。

且中國(guó)廣電入局后，對(duì)傳統(tǒng)電信運(yùn)營(yíng)商也會(huì)有壓力，無(wú)論是否形成了根本性挑戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增加是不爭(zhēng)的事實(shí)。在“鯰魚(yú)效應(yīng)”背景下，會(huì)刺激三大運(yùn)營(yíng)商加強(qiáng)其5G業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合的腳步，有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)給消費(fèi)者提供更多選擇。

不過(guò)，對(duì)新玩家中國(guó)廣電來(lái)說(shuō)，這塊蛋糕也確實(shí)有些不好“下嘴”。

首先是市場(chǎng)環(huán)境。據(jù)丁少將介紹，目前整個(gè)移動(dòng)市場(chǎng)其實(shí)已經(jīng)高度飽和，盡管有攜號(hào)轉(zhuǎn)網(wǎng)這一選項(xiàng)，但用戶(hù)使用偏好、業(yè)務(wù)套餐綁定等都是限制因素。從競(jìng)爭(zhēng)力上看，三大電信運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)的是4G到5G的換代升級(jí)，多年積累了很強(qiáng)的能力和資源；隨著5G的應(yīng)用普及，如華為類(lèi)的企業(yè)也開(kāi)始加入其中共同開(kāi)拓B端市場(chǎng)，并在教育，金融，醫(yī)療，交通等領(lǐng)域有不少落地案例，逐漸形成了融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

對(duì)比之下，中國(guó)廣電則是“拔地而起”，在企業(yè)端的融合發(fā)展賦能上相對(duì)薄弱，加上中國(guó)廣電在用戶(hù)、品牌、業(yè)務(wù)等方面沒(méi)有基礎(chǔ)，產(chǎn)品組合能力、服務(wù)能力有一定短板，其B端的探索還有很長(zhǎng)的路要走。

其次是中國(guó)廣電自身。丁少將直言，近年來(lái)中國(guó)廣電相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)已經(jīng)開(kāi)始萎縮，同時(shí)電信IPTV等玩家入局也擠占了不少市場(chǎng)份額，看電視付費(fèi)的用戶(hù)越來(lái)越少直接影響著其核心業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力，“因此中國(guó)廣電用已有資源捆綁發(fā)展其他業(yè)務(wù)的時(shí)候，會(huì)有一定難度。”

此外，丁少將還提到，中國(guó)廣電至今也沒(méi)有形成真正的“全國(guó)一張網(wǎng)”。在大體系下還有不同級(jí)別的運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容制作商、電視臺(tái)等；運(yùn)營(yíng)商和運(yùn)營(yíng)商之間相互割裂，市場(chǎng)靈活性有待提升，直接影響了其市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)能力。此外，中國(guó)廣電本身承載的責(zé)任就和運(yùn)營(yíng)商不一樣，直接將其放入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中運(yùn)營(yíng)全國(guó)性的5G移動(dòng)業(yè)務(wù)，確實(shí)需要時(shí)間來(lái)加強(qiáng)內(nèi)部資源的整合，完善管理機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，結(jié)合優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)推出更多創(chuàng)新融合性產(chǎn)品，豐富市場(chǎng)供給。

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)-500542327