每經(jīng)記者｜溫夢(mèng)華    每經(jīng)編輯｜肖芮冬    

8月13日，富邑葡萄酒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱富邑集團(tuán)）交出了2025財(cái)年的業(yè)績(jī)“答卷”。

報(bào)告顯示，截至2025年6月30日，富邑集團(tuán)2025財(cái)年凈銷售收入達(dá)到29.38億澳元，實(shí)現(xiàn)7.2%的增長(zhǎng)；全年稅后凈利潤(rùn)（NPAT）達(dá)4.369億澳元，增長(zhǎng)341.8%；在剔除重大項(xiàng)目和SGARA影響后，稅后凈利潤(rùn)為4.706億澳元，增長(zhǎng)15.5%。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，高端產(chǎn)品撐起了富邑集團(tuán)的半壁江山。其中，Penfolds（奔富）的強(qiáng)勁增長(zhǎng)和DAOU（達(dá)歐酒莊）的全年業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，成為富邑集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要拉動(dòng)力。

這背后，離不開中國(guó)市場(chǎng)的“助力”。在奔富2025財(cái)年10.74億澳元的凈銷售收入中，以中國(guó)為代表的亞洲市場(chǎng)貢獻(xiàn)了近七成收入，并成為奔富眾多關(guān)鍵市場(chǎng)中唯一實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的區(qū)域。

那么，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)能否成為奔富乃至富邑集團(tuán)2026財(cái)年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)新引擎呢？

高端產(chǎn)品收入貢獻(xiàn)率超55%，精品和大眾產(chǎn)品均下滑

作為擁有眾多知名葡萄酒品牌的葡萄酒公司，富邑集團(tuán)2025財(cái)年凈銷售收入達(dá)29.38億澳元，增長(zhǎng)7.2%。這主要得益于奔富帶動(dòng)的高端產(chǎn)品組合增長(zhǎng)及富邑美洲D(zhuǎn)AOU的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)，但部分被精品及大眾產(chǎn)品出貨量下降抵消。按有機(jī)增長(zhǎng)計(jì)算，集團(tuán)凈銷售收入下降1.1%。

其中，2025財(cái)年每箱凈銷售收入增長(zhǎng)10.2%。這背后，離不開富邑產(chǎn)品組合持續(xù)向高端葡萄酒傾斜，且奔富Bin系列及旗艦產(chǎn)品組合的提價(jià)帶來積極影響。

記者注意到，高端產(chǎn)品撐起了富邑葡萄酒集團(tuán)的半壁江山。在2025財(cái)年，集團(tuán)高端產(chǎn)品占凈銷售收入的比例為55.2%，增長(zhǎng)6.3個(gè)百分點(diǎn)。而精品產(chǎn)品、大眾產(chǎn)品占凈銷售收入的比例分別為33.4%、11.4%，均出現(xiàn)同比下滑。

具體來看，作為高端葡萄酒的代表品牌，奔富在2025財(cái)年凈銷售收入約為10.74億澳元，增長(zhǎng)7.3%；EBITS增長(zhǎng)13.2%至4.77億澳元。

而得益于高端產(chǎn)品組合凈銷售收入的增長(zhǎng)，富邑美洲凈銷售收入增長(zhǎng)16.8%至11.7億澳元；EBITS達(dá)到約3.09億澳元，增長(zhǎng)33.9%。其中，DAOU全年貢獻(xiàn)較上一個(gè)財(cái)年同期增長(zhǎng)8.2%；Frank Family Vineyards則持續(xù)增長(zhǎng)3.7%。

相比奔富、富邑美洲的熱銷，富邑精品品牌2025財(cái)年凈銷售收入約為6.94億澳元，下滑5.9%；EBITS則下降27.6%至5510萬澳元，主要是由于歐洲、中東和非洲地區(qū)以及澳大利亞的大眾和精品產(chǎn)品凈銷售收入下降所導(dǎo)致。

在這一趨勢(shì)下，《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，富邑集團(tuán)也不斷進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)高端化。據(jù)了解，集團(tuán)不僅通過收購(gòu)達(dá)歐和弗蘭克家族酒莊等進(jìn)一步擴(kuò)大高端產(chǎn)品組合；同時(shí)，自今年7月1日開始，富邑集團(tuán)啟用全新的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，更緊密地契合高端葡萄酒的戰(zhàn)略重心。

富邑集團(tuán)表示，這一變革旨在明確集團(tuán)全球產(chǎn)品組合定位，區(qū)分高端與精品品牌的差異化執(zhí)行優(yōu)先級(jí)。其中，奔富、富邑美洲共同構(gòu)成全新的高端部門，聚焦長(zhǎng)期持續(xù)的營(yíng)收及利潤(rùn)增長(zhǎng)；富邑精選品牌和富邑美洲的部分高端品牌構(gòu)成全新的富邑精選，聚焦業(yè)務(wù)的穩(wěn)定性。

亞洲市場(chǎng)扛起近七成收入，奔富能否撐起集團(tuán)2026財(cái)年業(yè)績(jī)？

2025財(cái)年，中國(guó)市場(chǎng)凈銷售收入的增長(zhǎng)在富邑集團(tuán)財(cái)報(bào)中被多次提及。

事實(shí)上，無論是重返中國(guó)市場(chǎng)后Bin系列及旗艦產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，還是其1.3億元收購(gòu)中國(guó)酒莊，都體現(xiàn)了富邑集團(tuán)對(duì)中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的深度布局。

而這背后，富邑集團(tuán)瞄準(zhǔn)的正是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的增量潛力。公開數(shù)據(jù)顯示，盡管目前葡萄酒在中國(guó)酒水市場(chǎng)的份額僅為3%，但隨著中國(guó)消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來3年中國(guó)葡萄酒行業(yè)或?qū)⒂?0%的增長(zhǎng)，市場(chǎng)增量近200億元，葡萄酒將迎來增量時(shí)代。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者注意到，在富邑集團(tuán)高端葡萄酒的關(guān)鍵增長(zhǎng)市場(chǎng)中，過去五年，高端葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的年均復(fù)合增速為-9.6%。不過，隨著奔富重返中國(guó)市場(chǎng)，2024年高端葡萄酒在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)達(dá)到43.4%，遠(yuǎn)高于2024年全球、美國(guó)市場(chǎng)、英國(guó)市場(chǎng)的增速。

以與中國(guó)市場(chǎng)密切相關(guān)的奔富品牌為例，2025財(cái)年，奔富在全球?qū)崿F(xiàn)約10.74億澳元的凈銷售收入。富邑集團(tuán)稱，這主要得益于澳大利亞產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品組合重返中國(guó)市場(chǎng)后，Bin系列及旗艦產(chǎn)品對(duì)中國(guó)的出貨量強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以及為支持中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)，部分其他核心市場(chǎng)的出貨量有所減少。

具體來看，貢獻(xiàn)了奔富品牌約七成凈銷售收入的亞洲市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)約7.5億澳元凈銷售收入，同比增長(zhǎng)19.1%；新西蘭及澳洲本土市場(chǎng)凈銷售收入則達(dá)到2.25億澳元；而美洲市場(chǎng)，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)則分別實(shí)現(xiàn)凈銷售收入為3580萬澳元、6360萬澳元。

除了亞洲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)外，新西蘭及澳洲本土市場(chǎng)，美洲市場(chǎng)，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)的凈銷售收入均同比下滑，美洲市場(chǎng)下滑幅度最大。

今年6月以來，中國(guó)市場(chǎng)的飲酒消費(fèi)行為發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)偏好和場(chǎng)景從大型宴會(huì)轉(zhuǎn)向規(guī)模較小的商務(wù)和生活方式導(dǎo)向的消費(fèi)場(chǎng)景。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年上半年，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口總量為1.14億升，同比下降12.67%；但進(jìn)口總額卻逆勢(shì)增長(zhǎng)1.45%至51.15億元，呈現(xiàn)出鮮明的“量減額增”特征，這恰恰反映出中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)正從規(guī)模擴(kuò)張邁向價(jià)值提升。

富邑集團(tuán)在財(cái)報(bào)中稱，隨著原產(chǎn)澳洲的奔富產(chǎn)品重新回歸中國(guó)市場(chǎng)，奔富已重新確立了在中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。同時(shí)，由于中國(guó)以外的亞洲市場(chǎng)渠道庫(kù)存低于歷史水平，預(yù)計(jì)將對(duì)整個(gè)奔富在2026新財(cái)年的增長(zhǎng)提供業(yè)績(jī)支撐。

封面圖片來源：圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝