每經(jīng)記者｜黃海    每經(jīng)編輯｜張益銘    

“毛孩子”們?yōu)橄M(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)的新活力愈加明顯。

剛剛過(guò)去的一周里，第二十七屆亞洲寵物展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)亞寵展）在上海舉行。收官日當(dāng)晚，王偉（化名）發(fā)了條朋友圈“秀戰(zhàn)績(jī)”：“一年一度寵物的‘春節(jié)’——亞寵展結(jié)束了。還有5包狗糧，實(shí)在搬不動(dòng)快遞了?！迸鋱D中，近百包寵物主糧和各類(lèi)零食被整齊地鋪開(kāi)，種類(lèi)繁多。

王偉是廣大愛(ài)寵群體的一個(gè)縮影。過(guò)去一周里，亞寵展上掃貨的年輕人紛紛在社交媒體上曬出成果：有人自嘲“一代人有一代人的雞蛋要領(lǐng)”，也有人打趣“戰(zhàn)果能開(kāi)寵物店”??

長(zhǎng)期以來(lái)，亞寵展都被外界視為寵物行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆亞寵展再次刷新紀(jì)錄，吸引了超13萬(wàn)名專(zhuān)業(yè)觀眾、超39萬(wàn)名寵物愛(ài)好者參觀，共有2600多家展商參展，展覽規(guī)模達(dá)31萬(wàn)平方米。觀眾更多、種類(lèi)更全、產(chǎn)品更優(yōu)成為各界共識(shí)。

8月25日晚間，乖寶寵物、天元寵物、佩蒂股份等多家A股上市寵物公司也適時(shí)發(fā)布2025年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)與盛會(huì)兩相印證，一些新的行業(yè)趨勢(shì)逐漸明朗。

寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

這兩年，隨著我國(guó)人均可支配收入的持續(xù)提高、養(yǎng)寵人群的擴(kuò)大及消費(fèi)升級(jí)，寵物用品及服務(wù)的市場(chǎng)需求不斷釋放，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)展現(xiàn)出廣闊的市場(chǎng)空間和強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2024年城鎮(zhèn)寵物（犬貓）主人數(shù)已達(dá)7689萬(wàn)人，較2023年增長(zhǎng)2.4%；2024年寵物犬?dāng)?shù)量為5258萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)1.6%；寵物貓數(shù)量為7153萬(wàn)只，較2023年增長(zhǎng)2.5%。

合計(jì)超1.2億只的“毛孩子”，共為中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)3002億元的規(guī)模，較2023年增長(zhǎng)7.5%。分產(chǎn)品來(lái)看，盡管當(dāng)下寵物產(chǎn)品的品類(lèi)變得愈加豐富，但寵物食品仍是寵物主的主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.8%。

體現(xiàn)在具體的業(yè)績(jī)上，2025年上半年，多家寵物行業(yè)上市公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)：其中，以寵物食品見(jiàn)長(zhǎng)的乖寶寵物上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收32.21億元，同比增長(zhǎng)32.72%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.78億元，同比增長(zhǎng)了22.55%。得益于寵物口糧和海外倉(cāng)業(yè)務(wù)，天元寵物實(shí)現(xiàn)營(yíng)收14.35億元，同比增長(zhǎng)14.59%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3745.94萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)20.14%。至于佩蒂股份，據(jù)其披露，2025年上半年公司聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自有寵物食品品牌“爵宴”營(yíng)收取得近50%的增長(zhǎng)。

行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，一些新的趨勢(shì)也在顯現(xiàn)。在佩蒂股份看來(lái)，當(dāng)前的寵物行業(yè)存在四大趨勢(shì)：國(guó)貨崛起、滲透率提升與消費(fèi)升級(jí)并行、市場(chǎng)集中度提升、供應(yīng)鏈與產(chǎn)品力成為制勝之鑰。

天元寵物也有類(lèi)似看法，其在財(cái)報(bào)中指出，隨著人均收入提升，寵物主人對(duì)寵物用品的需求向個(gè)性化延伸，對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求，這不僅加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)與產(chǎn)品迭代，更驅(qū)動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。當(dāng)前，寵物消費(fèi)已逐步納入飼養(yǎng)寵物家庭的常規(guī)支出范疇，人們?cè)趯櫸锷砩系南M(fèi)意愿持續(xù)提升，對(duì)寵物產(chǎn)品價(jià)格的敏感度則逐步下降。

自有品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇 銷(xiāo)售費(fèi)用普遍上漲

隨著國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)升級(jí)、持續(xù)創(chuàng)新的趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展的特點(diǎn)，但競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。以寵物食品為例，行業(yè)頭部企業(yè)乖寶寵物在財(cái)報(bào)中分析稱(chēng)：國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)已進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)將從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、渠道競(jìng)爭(zhēng)演變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。

這樣的大背景下，近兩年來(lái)，自有品牌成為各個(gè)寵物用品、寵物食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主陣地。幾乎所有相關(guān)上市公司都在未來(lái)發(fā)展計(jì)劃中公開(kāi)提及過(guò)自有品牌，并將其視作未來(lái)的發(fā)展重點(diǎn)。

電商格局嬗變，同樣影響著寵物品牌的線上布局。從天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)官方店鋪，到小紅書(shū)、微信等平臺(tái)進(jìn)行種草及轉(zhuǎn)化。如同產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)一般，這屆寵物品牌的戰(zhàn)場(chǎng)也更加細(xì)分且垂直。

一連幾年參加亞寵展，胡月（化名）也感覺(jué)到了品牌們的變化——從前兩年的“抓曝光”到如今的“看數(shù)據(jù)”。“因?yàn)楝F(xiàn)在亞寵展大部分都是來(lái)薅羊毛的，所以品牌策略也變了。去年基本還只是打卡、關(guān)注賬號(hào)，少部分要求現(xiàn)場(chǎng)發(fā)帖，今年1/3都是要求發(fā)小紅書(shū)，還有很多品牌要求提前發(fā)小紅書(shū)，視數(shù)據(jù)量發(fā)放試用產(chǎn)品??”

競(jìng)爭(zhēng)的火熱程度，從各家銷(xiāo)售費(fèi)用投入就可見(jiàn)一斑。2025年上半年，乖寶寵物、天元寵物和佩蒂股份的銷(xiāo)售費(fèi)用分別為6.8億元、1.59億元和5571.77萬(wàn)元；分別同比增長(zhǎng)了47.34%、48.36%和9.56%。

談及銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)原因時(shí)，乖寶寵物直言，主要系自有品牌收入增長(zhǎng)、直銷(xiāo)渠道占比提升及公司新品推廣使得相應(yīng)業(yè)務(wù)推廣費(fèi)和銷(xiāo)售服務(wù)費(fèi)增加所致；佩蒂股份也提及，主要是自主品牌端的投入增加所致。

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