每經(jīng)記者｜王晶    每經(jīng)編輯｜文多    

長(zhǎng)期在消費(fèi)級(jí)手持影像設(shè)備領(lǐng)域占據(jù)重要地位的大疆，面臨來(lái)自消費(fèi)電子巨頭的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

近日有消息稱(chēng)，OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商先后在內(nèi)部立項(xiàng)手持智能影像設(shè)備（運(yùn)動(dòng)相機(jī)和全景相機(jī)），對(duì)標(biāo)GoPro（美國(guó)運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠(chǎng)商）、大疆等產(chǎn)品。對(duì)此，OPPO方面回應(yīng)稱(chēng)，已啟動(dòng)新形態(tài)影像產(chǎn)品系列，該系列新品計(jì)劃于2026年內(nèi)發(fā)布。這意味著，大疆的核心腹地正被手機(jī)廠(chǎng)商開(kāi)辟為新的“延展戰(zhàn)場(chǎng)”。

一位手機(jī)行業(yè)的從業(yè)人士對(duì)記者分析稱(chēng)，手機(jī)廠(chǎng)商切入手持智能影像設(shè)備具備天然的資源復(fù)用優(yōu)勢(shì)。“手機(jī)廠(chǎng)商不需要從零開(kāi)始搭建所有能力，在鏡頭與傳感器選型、算法調(diào)校、成像、影像交互等能力上已有積累。并且手機(jī)廠(chǎng)商有用戶(hù)基礎(chǔ)，有門(mén)店和售后資源，（這些）都不用新建，還可以做生態(tài)延展，進(jìn)一步豐富門(mén)店品類(lèi)。”該人士分析說(shuō)。

伴隨手機(jī)換機(jī)周期拉長(zhǎng)、行業(yè)增長(zhǎng)放緩，需求龐大且蓬勃發(fā)展的手持影像領(lǐng)域被視為新增長(zhǎng)點(diǎn)。越來(lái)越多手機(jī)廠(chǎng)商的加入，使大疆所處的賽道正變得愈發(fā)擁擠。

競(jìng)爭(zhēng)格局高度集中

短視頻時(shí)代給手持智能影像品類(lèi)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)咨詢(xún)公司“Frost&Sullivan”的數(shù)據(jù)，手持類(lèi)智能影像設(shè)備2023年的市場(chǎng)規(guī)模為364.7億元，2023~2027年有望保持約12.9%的年均復(fù)合增速，2027年的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到592億元。除生活、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)記錄用途外，全景技術(shù)在視頻會(huì)議、機(jī)器人等新應(yīng)用場(chǎng)景有望進(jìn)一步打開(kāi)市場(chǎng)天花板。

然而，當(dāng)前手持智能影像設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局高度集中。2024年，影石創(chuàng)新、大疆創(chuàng)新以及美國(guó)的GoPro合計(jì)占據(jù)78.9%的市場(chǎng)份額。其中，影石創(chuàng)新的市場(chǎng)份額從2023年的28.4%增長(zhǎng)至2024年的35.6%。同期，GoPro作為傳統(tǒng)國(guó)際巨頭，市場(chǎng)份額從38.2%降至30.1%。大疆創(chuàng)新則從2023年的19.1%降至2024年的13.2%。足見(jiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈。

在眾多產(chǎn)品形態(tài)中，以大疆“Pocket”系列為代表的手持云臺(tái)相機(jī)和以影石“Insta360 Go”系列為代表的運(yùn)動(dòng)相機(jī)，已成為消費(fèi)者最熟知的兩大品類(lèi)。

“Pocket”代表的口袋云臺(tái)相機(jī)市場(chǎng)尤其令各大廠(chǎng)商垂涎三尺，然而，Pocket3發(fā)布以來(lái)，市面上幾乎沒(méi)有一款對(duì)標(biāo)的競(jìng)品出現(xiàn)。其中一個(gè)重要原因在于，相機(jī)類(lèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，便攜性與高畫(huà)質(zhì)往往構(gòu)成核心矛盾點(diǎn)。

據(jù)記者了解，僅一英寸鏡頭模組的微型化，就需要大疆的鏡頭、光學(xué)等多個(gè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行協(xié)作與反復(fù)優(yōu)化，還需要云臺(tái)增穩(wěn)馬達(dá)與算法的輔助，進(jìn)而減少大傳感器帶來(lái)的運(yùn)動(dòng)失焦問(wèn)題。

手機(jī)廠(chǎng)商成新對(duì)手

就在大疆鞏固其技術(shù)壁壘的同時(shí)，新的挑戰(zhàn)者正從另一個(gè)成熟的戰(zhàn)場(chǎng)跨界而來(lái)——智能手機(jī)巨頭。

當(dāng)前，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)見(jiàn)頂。Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度全球智能手機(jī)出貨量小幅下降至2.889億部，其中OPPO跌出全球市場(chǎng)前五，vivo位列全球第四，出貨2640萬(wàn)部。

如何在手機(jī)這個(gè)“紅海市場(chǎng)”外尋求新的增長(zhǎng)曲線(xiàn)，是所有手機(jī)廠(chǎng)商需要思考的新課題。如今來(lái)看，手持智能影像設(shè)備正在成為手機(jī)廠(chǎng)商的延展戰(zhàn)場(chǎng)。

當(dāng)下，影石創(chuàng)新在全景相機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)取得成功。2020~2024年，影石創(chuàng)新的營(yíng)收從8.50億元增長(zhǎng)到55.74億元，年復(fù)合增速為60.02%。影石創(chuàng)新披露的招股書(shū)顯示，2022~2024年，公司毛利率分別為51.49%、55.95%和52.20%。

小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍曾公開(kāi)表示，小米硬件業(yè)務(wù)的綜合凈利潤(rùn)率不超過(guò)5%。另有手機(jī)從業(yè)人士早年也曾對(duì)記者透露：“很多手機(jī)廠(chǎng)商的硬件凈利潤(rùn)率甚至達(dá)不到5%，主要依靠互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)盈利。”

相比起來(lái)，手持智能影像設(shè)備是一個(gè)兼具規(guī)模與利潤(rùn)的優(yōu)質(zhì)賽道，這樣的利潤(rùn)空間為OPPO等手機(jī)廠(chǎng)商的入局提供了充分理由。

手機(jī)廠(chǎng)商之所以能快速切入，根本原因在于智能影像設(shè)備與智能手機(jī)的影像功能在技術(shù)上存在高復(fù)用性。

在硬件層面，兩者共享相似的核心供應(yīng)鏈，如CMOS圖像傳感器（一種固體成像傳感器）、光學(xué)鏡頭與鋰電池等。此外，手機(jī)廠(chǎng)商在供應(yīng)鏈管理、精密結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和大規(guī)模量產(chǎn)方面均具備優(yōu)勢(shì)。在軟件方面，智能影像設(shè)備所需的防抖、人工智能算法、色彩還原等能力，也是手機(jī)廠(chǎng)商近年來(lái)在沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)時(shí)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2023年，OPPO高級(jí)副總裁兼首席產(chǎn)品官劉作虎曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“OPPO把影像作為重點(diǎn)領(lǐng)域，影像團(tuán)隊(duì)總?cè)藬?shù)超過(guò)1000人，影像每年研發(fā)費(fèi)用超過(guò)10億元，算法是影像的重中之重。”

對(duì)于大疆而言，手機(jī)廠(chǎng)商入局意味著其在核心陣地將直面更激烈的跨界競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)，當(dāng)手機(jī)廠(chǎng)商與專(zhuān)業(yè)相機(jī)品牌在這個(gè)賽道狹路相逢，也勢(shì)必將推動(dòng)整個(gè)智能影像行業(yè)的發(fā)展。